乡村爱情六(乡村爱情六小龄童)
作者：手骨 策划：吴立湘
讲真，每到年底，各大卫视的收视排名争夺战，简直是一出“爱恨情仇”的年度大戏。
2015年，作为“一剧两星”政策实施的第一年，《花千骨》、《芈月传》等超级IP表现亮眼，但卫视电视剧市场迎来了新一轮的洗牌后，除了独播实力雄厚的芒果台，其他卫视的表现却难掩颓势。
对此，娱乐资本论整理了2015年15家卫视剧场收视排行榜，发现破1%的收视剧目骤减，已经比2014年要少了17部破1%剧，平台间两极分化越发明显。
而在具体的排名上面，湖南、江苏、东方各家的剧场占据前三甲，“土豪们”砸钱毫不手软。浙江、北京、山东紧跟其上，北京卫视挑剧眼光越来越好，山东卫视守住已有地域优势，浙江卫视有意把剧场往“综艺”方向发展。
当然，有人激流勇上，也有人掉进第三梯队、深陷困境，比如说安徽卫视没有拿出一部破1%的剧集，而没有了《乡村爱情》的辽宁、黑龙江卫视更是大范围掉队。对于这些卫视而言，如何认清现实、扭转剧场颓势？周播剧、IP剧、全媒体营销，发挥了多大功能，又有哪些借鉴意义呢？
两剧一星：“马太效应”愈演愈烈，为什么破1%的精品剧却变少了？
撸一眼2015年各大卫视1-12月的平均收视排行榜，相较2014年的收视数据，前五名的强势平台都上涨了，但排名靠后的卫视全“跌”了。
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2015年平均值指的是 2015年卫视1-12月全天平均收视率。
这意味着，整体收视率变化不大。但小娱发现，破1%剧目数变少了。
2015年破1%数指的是 2015年该卫视CSM50城收视率破1%的电视剧数量。
首先，在“两剧一星”政策之下，国剧的质量得到了提升，像《琅琊榜》、《伪装者》这样的口碑剧的数量逐渐增加，但这样的剧会越来越贵，能买得起的只有一线卫视，这很考验他们的挑剧眼光，选得不好收视扑街，好剧可能还压在库存里。另一方面，中国的卫视平台那么多，观众可以选择的剧也就多，必然会产生“分流”的效果。
当然，收视率早已不是检验一部“精品剧”的唯一标准了。据悉，《琅琊榜》自播出以来网络播出量达到近82亿，最多一天播放量突破4亿，但收官时，它在电视端的平均收视仅有0.8%，与网络端的“万人空巷”形成鲜明对比。
很多人说“一剧两星”之后，视频网站是“第三星”和受益方。因为优质电视剧第一次传播的渠道和规模更窄了，就加大了观众通过视频回看的第二效益。电视台播出电视剧，等于给视频网站做了“预告片”。视频网站除了同步覆盖两星未覆盖人群，还凭借自身的延续性和开架式观看方式成为了电视剧播出的新势力。由此，电视端收视没破1%，不代表不是“精品剧”。
差距在变大：芒果用20个亿砸出“三大剧场”，蓝莓一年仅有3部戏破了1%
2015年是湖南卫视电视剧全面井喷的一年。有业内人士称，芒果壕砸20亿打造了三大剧场。
在传统的金鹰独播剧场，全年平均收视是1.458%，年初的《武媚娘传奇》，凭广电总局“剪胸”恶搞出了2.97%的收视。另外，它还开辟了两大周播剧场：钻石独播和青春进行时，平均收视分别为1.183%和0.752%，而且分别凭借《花千骨》、《旋风少女》达到了收视峰值。这类剧场共同特点是，都具备高人气的原始IP、高颜值的偶像演员，针对寒暑假学生党，结合多产业、多平台营销。巧用“周播剧场”输出不能放黄金档的“好剧”，2016年可能会被争相模仿。
相比之下，江苏的“幸福剧场”平均收视为0.885%，收视份额为2.475%，排名第二。所谓“单凭一个人，拯救了一部剧”的《何以笙箫默》一开年便疯狂“发糖虐狗”，后来跟上的《千金女贼》、《加油吧实习生》、《妈妈像花儿一样》、《大秧歌》共五部剧破1%。但不管是平均收视，还是破1%剧目数都是江苏台近三年最差成绩。
传说东方卫视砸钱仅次于芒果，它“梦想剧场”今年平均收视0.863%，排名第三，以《虎妈猫爸》、《大好时光》为代表的破1%的也就5部剧。虽然剧目收视不稳定，但本地占比较高。这对广告主选择投放是好事儿，有热门剧就追加，普通剧则回避。
反观浙江卫视，其中国蓝剧场年度平均收视0.826%。不同于年轻热闹的综艺市场，它的剧场收视破1%的只有三部戏，按排名依次是买重播的《武媚娘传奇》、《多情江山》、《克拉恋人》。北京卫视红星剧场以0.823%的成绩排第五。它选中的《嘿，老头！》获得了第30届飞天奖“优秀电视剧奖”，《北上广不相信眼泪》在年轻人中引发了观剧热潮和广泛讨论。
总的来说，在“两剧一星”的政策下，（准）一线卫视的日子都没那么好过了。除了在独播优势突出的芒果台，整体收视环境不如从前，马太效应也越发明显。
差异在凸显：山东卫视小成本赚大钱，以“剧”立台的安徽卫视却跌入第三梯队？
除了上述5大卫视的PK，根据@电视广告民工，第6-15名的卫视剧场排名也值得玩味。
第六名：山东卫视
第六名被“山东卫视”天秤剧场夺得，平均收视0.805%，其中《老农民》、《石敢当之雄峙天东》、《俺娘田小草》、《继父回家》共4部戏收视破1%。业界普遍认为，它的出头，得益于找准了定位，选剧符合平台口味。
第七名：天津卫视
天津卫视“快乐生活剧场”排名第七，平均收视率0.625%，已经被甩到了第三梯队。其中，仅一部《大秧歌》收视率1.01%。
第八名：安徽卫视
比起天津的表现平平，2015年最令人诧异的，是“以剧立台、剧行天下”的安徽卫视，全年平均收视0.594%，平均份额1.675%，没有拿出一部破1%的优质剧。
这算彻底掉队吗？眼看它最高收视由《克拉恋人》和《大好时光》夺得，分别于浙江卫视和东方卫视抢“眼球”，实在不是上策。在“两星联播”的时代，选错了伙伴，就输掉了一半。要避免本区域同质化的厮杀，必须打“差异化”的牌。当然，有电视专家分析称，“对深处困境的海豚来说，涨刊例是体制内的无奈，降折扣是市场化的必然。”
第九名：深圳卫视
至于后排的深圳卫视、湖北卫视，也因为一些利益冲突，或山寨节目，整体平台和剧场都被拉了后退。贵州卫视依旧没什么活力。
第十名：湖北卫视
湖北卫视一向被称为“九头鸟”，虽然2013年和2014年两年综艺风头无二，但长江剧场一直不温不火，应该多修炼内功才是。
第十一：贵州卫视
贵州卫视今年的表现可以用“迷茫”一词形容，收视最高的两部戏是《激战》和《石敢当》，除了抗战剧和雷剧，挑剧品位实在有待提高。
第十二名：辽宁卫视
第十三名：黑龙江卫视
其实，辽宁和黑龙江卫视共同的特点是，失去了《乡村爱情》撑台面后，吸引力大打折扣。
第十四名：四川卫视
说到四川卫视，在2015年唯一给人印象深刻的是户外真人秀《我们穿越吧》，本以为在做突破，但它播得最好的电视剧却是《左手劈刀》，多少给人“何弃疗”的感觉。
第十五名：河南卫视
当然，留下了一地鸡毛的“河南卫视”被批是“守着大中原的人口红利睡大觉”，不进则退的卫视们，有的已经退得看不见影儿了。
总的来说，2015年，电视剧市场已逐步进入“后两剧一星”时代，或许2016年还会迎来“一剧一星”。对一线卫视而言，要保持竞争优势、稳中求变。湖南卫视肯定会继续深耕“周播剧场”，浙江卫视将重金打造“奇妙剧场”，开创综艺花电视剧新风格。东方卫视在《他来了请闭眼》后，则会继续推出“心跳80分”周播剧场。另外，江苏在它的招商会上，也曾宣布将布局“周播”。当然，网台联合做全媒体营销也将成为新思路和方向。
嗯，对二三线卫视而言，保住已有的区域优势，强化自己的独特气质之外，因为试错成本相对较小，更应该拿出“壮士割腕”的决心做转型，走出一条差异化的剧场之路。
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