美妆背景（美妆背景音乐）
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本文目录一览：
- 1、美妆是什么意思？
- 2、美妆行业现在怎么样？
- 3、化妆品行业背景
美妆是什么意思？
美妆概念：运用化妆品和工具，采取合乎规则的步骤和技巧，对人的面部、五官及其他部位进行渲染、描画、整理，增强立体印象，调整形色，掩饰缺陷，表现神采，从而达到美容目的。
美妆行业未来发展趋势十分可观，伴随时代的发展，80、90、00后等年轻一代成为消费主力，相对富裕的成长背景、广泛的知识涉猎与自我意识的充分崛起，驱动行业的发展，形成“专业化”、“个性化”两大趋势，会更加注重产品背后的成分与功效。以精华为代表的功能性产品最受青睐，增速迅猛，同时抗衰老意识超前，抗衰老功能/概念受到追捧。突如其来的疫情让很多零售店遭受冲击，同时也探索出了很多创新的运营方式——直播新零售。很多网红新主播，都纷纷登上了手机屏幕，开启了直播带货模式。一些线下美妆店也开始利用线上直播平台来给门店引流拓客，提升销售业绩。
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美妆行业现在怎么样？
2020年我国化妆品行业市场规模超700亿美元
伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。
据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的331.8亿美元增长到了2020年的732.0亿美元，复合增长率约为9.22%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持6.83%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。
25-29岁的消费者数量最多
在美妆护肤用户的年龄结构方面，18-29岁的用户占比达到了约50%，其中，25-29岁的用户占比最大，为29.5%。
Z时代女性是美妆护肤用品消费主力
Z世代出生于1995-2009年，成长于优渥的经济条件和丰富的物质生活背景下，从小被互联网、即时通讯、智能手机和平板等科技产物环绕。他们年轻，踌躇满志、注重体验、个性鲜明，同时拥有较高的消费力，为中国新消费、新经济发展带来重要力量。
从Z世代美妆护肤用户的性别结构来看，2020年，女性占比达到了77%，占据主导地位。
一二三线城市消费者数量相差不大
在美妆护肤用户的城市分布方面，美妆护肤用户的城市分布较为均衡，其中，一线城市的用户占比最大，为23%，二线城市和新一线城市占比相当，分别为21.9%和21.6%。
电商平台是Z世代购买美妆护肤品的首选渠道
从Z世代的美妆购煤渠道来看，超六成Z世代最近一年在电商平台购买过美妆护肤产品，美妆护肤品牌在电商平台都有布局自己的品牌旗舰店，另外线下美妆护肤集合店也在电商平台纷纷建设自己的品牌店。
整体来说，Z世代的女性是当下我国美妆消费市场的主要参与者，而疫情的影响也使得Z世代女性在选择美妆消费方式时更偏向与线上。
—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》
化妆品行业背景
化妆品行业背景：1.从简单的数量扩张向结构优化转变；2.产品结构从基本消费性向个性化消费转变；3.品牌从外资主导向中外资竞争转变；4.化妆品市场将从城市为主向城乡并重转变的发展趋势。
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